Historia del Comercio Justo
Este artículo es una expansión del contenido de la información sobre comercio internacional, en esta revista del derecho de los negocios.
Nunca te pierdas una historia sobre comercio internacional, de esta revista de derecho empresarial:
Basado en la experiencia de varios autores, nuestras opiniones y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros artículos de esta revista, en cuanto al comercio exterior, y respecto a sus características y/o su futuro): Aparte de ofrecer nuevas ideas y consejos clásicos, examina el concepto y los conocimientos necesarios, en el marco del comercio exterior,, sobre este tema. Te explicamos, en relación a los aspectos jurídicos del comercio exterior, qué es, sus características y contexto. Nota: puede interesar asimismo la información relativa a los Principios del Comercio Justo. El Comercio Justo es hoy un movimiento verdaderamente global. Más de un millón de pequeños productores y trabajadores están organizados en nada menos que 3.000 organizaciones de base y sus estructuras paraguas en más de 70 países del Sur. Sus productos se venden en miles de World-shops o tiendas de Comercio Justo, supermercados y muchos otros puntos de venta en el Norte y, cada vez más, en puntos de venta en el hemisferio Sur. El movimiento participa en los debates con los responsables políticos de las instituciones europeas y los foros internacionales para hacer más justo el comercio internacional.
Además, el Comercio Justo ha sensibilizado a las grandes empresas sobre su responsabilidad social y medioambiental.
En resumen: el Comercio Justo tiene cada vez más éxito.
Incios
Hay muchos relatos sobre la historia del Comercio Justo. Todo empezó en Estados Unidos, donde Ten Thousand Villages (antes Self Help Crafts) empezó a comprar labores de aguja de Puerto Rico en 1946, y SERRV empezó a comerciar con comunidades pobres del Sur a finales de los años cuarenta. La primera tienda formal de "Comercio Justo" que vendía estos y otros artículos se abrió en 1958 en Estados Unidos. Los primeros vestigios del Comercio Justo en Europa datan de finales de los años 50, cuando Oxfam Reino Unido empezó a vender artesanía hecha por refugiados chinos en las tiendas de Oxfam.
En 1964, creó la primera Organización de Comercio Justo.
En los Países Bajos se llevaron a cabo iniciativas paralelas y en 1967 se creó la organización importadora Fair Trade Original. Al mismo tiempo, las organizaciones holandesas empezaron a vender azúcar de caña con el mensaje "comprando azúcar de caña le das a la gente de los países pobres un lugar bajo el sol de la prosperidad". Estos grupos pasaron a vender artesanía del Sur, y en 1969 se abrió la primera "Tienda del Tercer Mundo". Las Tiendas del Mundo, o Tiendas de Comercio Justo como se denominan en otras partes del mundo, han desempeñado (y siguen desempeñando) un papel crucial en el movimiento del Comercio Justo.
No sólo constituyen puntos de venta, sino que también son muy activas en la realización de campañas y en la sensibilización. Durante los años 60 y 70, las Organizaciones No Gubernamentales (ONG) y las personas con motivación social de muchos países de Asia, África y América Latina percibieron la necesidad de crear organizaciones de comercio justo, que ofrecieran asesoramiento, asistencia y apoyo a los productores desfavorecidos. Se crearon muchas de estas organizaciones de comercio justo del Sur y se establecieron vínculos con las nuevas organizaciones del Norte. Estas relaciones se basaron en la colaboración, el diálogo, la transparencia y el respeto. El objetivo era una mayor equidad en el comercio internacional. Paralelamente a este movimiento ciudadano, los países en desarrollo se dirigían a foros políticos internacionales como la segunda conferencia de la UNCTAD (Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo), celebrada en Delhi en 1968, para comunicar el mensaje "Comercio, no ayuda". Este enfoque hacía hincapié en el establecimiento de relaciones comerciales equitativas con el Sur, en lugar de que el Norte se apropiara de todos los beneficios y sólo devolviera una pequeña parte de los mismos en forma de ayuda al desarrollo. El crecimiento del comercio justo (o comercio alternativo, como se denominó en sus inicios) a partir de finales de los años 60 se ha asociado (véase qué es, su concepto jurídico; y también su definición como "associate" en derecho anglo-sajón, en inglés) principalmente al comercio de desarrollo. Creció como respuesta a la pobreza y a veces al desastre en el Sur y se centró en la comercialización de productos artesanales. Sus fundadores fueron a menudo las grandes agencias de desarrollo y a veces religiosas de los países europeos. Estas ONG, en colaboración con sus homólogas de los países del Sur, ayudaron a crear Organizaciones de Comercio Justo del Sur que organizan a los productores y la producción, prestan servicios sociales a los productores y exportan al Norte.
Junto con el comercio de desarrollo también hubo una rama del comercio solidario. Se crearon organizaciones para importar productos de países progresistas del Sur que estaban marginados tanto política como económicamente.
Artesanía y alimentos hechos a mano
En los primeros tiempos del comercio justo, las organizaciones de comercio justo comerciaban sobre todo con productores de artesanía, principalmente por sus contactos con los misioneros.
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Basado en la experiencia de varios autores, nuestras opiniones y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros artículos de esta revista, en cuanto al comercio exterior, y respecto a sus características y/o su futuro): A menudo, las artesanías hechas a mano proporcionan ingresos complementarios a las familias. Son de vital importancia para los hogares encabezados por mujeres que tienen pocas oportunidades de empleo. La mayoría de las Organizaciones de Comercio Justo del Norte se centraron en la compra de estos productos y los vendieron a través de las Tiendas del Mundo. La acogida en el mercado de los productos artesanales en las Tiendas del Mundo fue enorme. Las Tiendas del Mundo se hicieron populares por la venta de productos de países en vías de desarrollo, y disfrutaron de un volumen de ventas ascendente durante muchos años. En 1973, Fair Trade Original, en los Países Bajos, importó el primer café de comercio justo procedente de cooperativas de pequeños agricultores de Guatemala.
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Basado en la experiencia de varios autores, nuestras opiniones y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros artículos de esta revista, en cuanto al comercio exterior, y respecto a sus características y/o su futuro): Ahora, más de 30 años después, el café justo se ha convertido en un concepto. Mientras tanto, cientos de miles de caficultores se han beneficiado del Comercio Justo del café.
En Europa, el café de Comercio Justo se convirtió en una opción popular para muchos consumidores.
En la actualidad, entre el 25 y el 50 % de la facturación de las organizaciones de Comercio Justo del Norte procede de este producto. Tras el éxito del café, muchas organizaciones de comercio justo ampliaron su gama de alimentos y empezaron a vender productos básicos como té, cacao, azúcar, vino, zumos de frutas, frutos secos, arroz y especias. Los consumidores acogieron estos productos como el café. Los productos alimentarios permiten a las organizaciones de comercio justo abrir nuevos mercados, como los institucionales, los supermercados y las tiendas bio.
Observación
Además de estos productos alimentarios, otros productos no alimentarios, como las flores y el algodón, se han añadido al surtido de Comercio Justo.
Creación de redes
Desde mediados de los años 70, las organizaciones de Comercio Justo de todo el mundo comenzaron a reunirse de manera informal en conferencias cada dos años.
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Basado en la experiencia de varios autores, nuestras opiniones y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros artículos de esta revista, en cuanto al comercio exterior, y respecto a sus características y/o su futuro): A mediados de los años 80, existía el deseo de reunirse de manera más formal y, a finales de la década, se crearon dos organizaciones.
En 1987 se constituyó la Asociación Europea de Comercio Justo (AECJ), una asociación de las 11 mayores organizaciones importadoras de comercio justo de Europa, y dos años más tarde, la Organización Mundial de Comercio Justo (WFTO), antes Federación Internacional de Comercio Alternativo (IFAT). Tanto las organizaciones comerciales del sur como las del norte sintieron la necesidad de establecer una red mundial (o global) de Organizaciones de Comercio Justo, que actuara como voz del Comercio Justo y como foro del movimiento mundial (o global) de Comercio Justo.
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Basado en la experiencia de varios autores, nuestras opiniones y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros artículos de esta revista, en cuanto al comercio exterior, y respecto a sus características y/o su futuro): Así, en 1989, se creó la WFTO en los Países Bajos. Los miembros de la WFTO son muy variados.
Representan la cadena de suministro del Comercio Justo, desde la producción hasta la venta, y también incluyen organizaciones de apoyo como Shared Interest, que proporciona servicios financieros y apoyo a los productores. La creación de redes entre las organizaciones de comercio justo es crucial para su éxito. Se han creado redes en todo el mundo. Entre las redes regionales se encuentran el Foro de Comercio Justo de Asia (ahora WFTO ASIA), la Cooperación para el Comercio Justo en África (ahora WFTO África y Oriente Medio), la Asociación Latinoamericana de Comercio Justo (ahora WFTO América Latina) e IFAT Europa (ahora WFTO Europa). También surgieron redes nacionales como Ecota Fair Trade Forum en Bangladesh, Fair Trade Group Nepal, Associated Partners for Fairer Trade Filipinas, Fair Trade Forum India, Kenya Federation for Alternative Trade (KEFAT), etc. FLO (Fairtrade International), IFAT (WFTO), NEWS! y EFTA empezaron a reunirse en 1998 y fueron conocidos por su acrónimo - FINE. El objetivo de FINE es permitir a estas redes y a sus miembros cooperar en importantes áreas de trabajo, como la sensibilización y las campañas, las normas y el control del Comercio Justo.
Sensibilización, campañas y defensa
El movimiento de Comercio Justo surgió para concienciar sobre las injusticias comerciales y los desequilibrios de poder en las estructuras comerciales convencionales, y para abogar por cambios en las políticas que favorezcan el comercio equitativo. Los puntos de venta de productos de Comercio Justo se convirtieron en uno de los métodos eficaces de hacer campaña (se puede repasar algunas de estas cuestiones en la presente plataforma online de ciencias sociales y humanidades).
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Fueron las tiendas de Comercio Justo las que empezaron a incluir las historias de los productores en los envases de los productos para concienciar sobre el Comercio Justo. Las Tiendas Mundiales de Comercio Justo movilizaron a los consumidores para que participaran en actividades de campaña en favor de una mayor justicia global. La primera conferencia europea de Tiendas Mundiales tuvo lugar en 1984. Esta conferencia marcó el inicio de una estrecha colaboración entre los voluntarios que trabajan en las Tiendas del Mundo de toda Europa. La Red de Tiendas Mundiales Europeas (NEWS!) se estableció formalmente en 1994 y ahora representa a aproximadamente 3.000 Tiendas Mundiales en cerca de 20 países europeos.
NEWS! coordina las actividades de las campañas europeas y estimula el intercambio de información y experiencias sobre el desarrollo de las ventas y el trabajo de sensibilización. En 1996, NEWS! estableció el Día Europeo de las Tiendas del Mundo como una jornada de campaña en toda Europa sobre un tema concreto, a menudo con un objetivo a nivel europeo. Esta iniciativa fue retomada por la IFAT, que la llevó a nivel mundial. El primer Día Mundial del Comercio Justo, en el que participa el movimiento mundial (o global) del comercio justo, se celebró el 4 de mayo de 2002.
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Basado en la experiencia de varios autores, nuestras opiniones y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros artículos de esta revista, en cuanto al comercio exterior, y respecto a sus características y/o su futuro): Ahora el Día Mundial del Comercio Justo se celebra cada año el segundo sábado de mayo y tiene su propia página web: www.wftday.org. Con el paso de los años, el movimiento de Comercio Justo se ha profesionalizado en su labor de sensibilización y defensa.
Produce documentos bien documentados, atractivos materiales de campaña y actos públicos. También se ha beneficiado de la creación de estructuras europeas que ayudan a armonizar y centralizar su trabajo de campaña y defensa. Una herramienta importante fue la creación de la Oficina de Promoción de FINE en Bruselas, que se centra en influir en los responsables políticos (europeos). Está apoyada, gestionada y financiada por todo el movimiento, representado en FLO, IFAT (ahora WFTO), NEWS y EFTA - de ahí su acrónimo FINE. El comercio justo y las organizaciones de comercio justo han sido reconocidos en repetidas ocasiones por las instituciones europeas y los gobiernos nacionales y regionales por su contribución a la reducción de la pobreza, el desarrollo sostenible y la sensibilización de los consumidores. El Parlamento Europeo aprobó varias resoluciones sobre el Comercio Justo (en 1994, 1998 y 2006) y muchos ministros y primeros ministros europeos han respaldado públicamente el Comercio Justo. Cada vez más instituciones públicas sirven productos de Comercio Justo y las autoridades locales incluyen criterios justos y sostenibles en sus licitaciones públicas. Miles de ciudades, universidades e iglesias han solicitado el estatus de Comercio Justo, comprometiéndose a promover el Comercio Justo y a contribuir a la superación de la pobreza y la exclusión. Cada vez más, los representantes de los países en desarrollo promueven el Comercio Justo porque permite a los pequeños productores marginados de sus países vivir y trabajar con dignidad. El Comercio Justo está cada vez más presente en la agenda de los responsables políticos de todo el mundo.
Empresas de Comercio Justo y etiquetado de Comercio Justo
En las primeras décadas, los productos de Comercio Justo eran vendidos principalmente por Organizaciones de Comercio Justo que tenían el Comercio Justo como el ethos central que guiaba sus actividades.
En los años setenta y ochenta, los productos de Comercio Justo se vendían a los consumidores principalmente en las tiendas del mundo o en las tiendas de Comercio Justo. En la segunda mitad de los años ochenta, se desarrolló una nueva forma de llegar al gran público. Un sacerdote que trabajaba con pequeños productores de café en México y un colaborador de una ONG eclesiástica holandesa concibieron la idea de un sello de Comercio Justo. El café que se comprara, comercializara o vendiera respetando las condiciones del Comercio Justo tendría derecho a una etiqueta que lo haría destacar entre el café ordinario en los estantes de las tiendas, y permitiría no sólo a las organizaciones de Comercio Justo, sino a cualquier empresa vender productos de Comercio Justo.
En 1988 se creó el sello "Max Havelaar" en los Países Bajos. El concepto se impuso: en un año, el café con el sello tenía una cuota de mercado de casi el tres por ciento. En los años siguientes, se crearon organizaciones similares de etiquetado de Comercio Justo sin ánimo de lucro en otros países europeos y en Norteamérica.
En 1997 se creó su asociación mundial, Fairtrade Labelling International (FLO, ahora Fairtrade International).
En la actualidad, Fairtrade International establece normas internacionales para varios productos de Comercio Justo (se puede repasar algunas de estas cuestiones en la presente plataforma online de ciencias sociales y humanidades).
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FLO-CERT, una organización independiente de certificación y verificación, utiliza los criterios de Comercio Justo para certificar la producción y auditar el comercio. Los productos que cumplen estos criterios se identifican con el sello de Comercio Justo. El sello de Comercio Justo ha ayudado a que el Comercio Justo se incorpore a la corriente principal de negocios.
En la actualidad, más de dos tercios de los productos de Comercio Justo se venden en el sector de la restauración y la venta al por menor. Paralelamente al desarrollo del etiquetado de los productos de Comercio Justo, la Asociación Internacional de Comercio Justo (ahora WFTO) desarrolló un sistema de control para las Organizaciones de Comercio Justo. Con el fin de reforzar la credibilidad de estas organizaciones ante los responsables políticos, las empresas convencionales y los consumidores, en enero de 2004 se lanzó el Sello de Organización de Comercio Justo de la IFAT. El Sello FTO está disponible para las organizaciones miembros que cumplen los requisitos del sistema de control de IFAT y las identifica como Organizaciones de Comercio Justo registradas. Los miembros de la IFAT consideraban que el Sello FTO, que no podía utilizarse como etiqueta de producto, no era suficiente para darles visibilidad en un mercado tan exigente como el de las etiquetas. Siguiendo el sentir de sus miembros, la IFAT experimentó enormes cambios a partir de 2009. La Federación Internacional de Comercio Alternativo cambió su nombre por el de Organización Mundial de Comercio Justo durante la Asamblea General Anual (AGM) de 2009 en Katmandú. Ese mismo año, la organización encabezó la celebración mundial (o global) del Día Mundial del Comercio Justo. El cambio de marca formaba parte del plan para convertir a WFTO en uno de los principales actores mundiales del comercio justo. Fue durante la Asamblea General de Mombasa de 2011 cuando los miembros de WFTO decidieron tener un nuevo sistema de Comercio Justo. Tras esa decisión, se encargó a la Junta de WFTO que formara un grupo de trabajo para diseñar un sistema que allanara el camino hacia un sello de producto para las organizaciones de comercio justo. El grupo estaba compuesto por expertos en el campo de la verificación y el control del Comercio Justo. Dos años más tarde, en la Asamblea General de Río de 2013, los miembros de WFTO aprobaron el nuevo Sistema de Garantía (SG) después de que el grupo de trabajo lo presentara junto con los informes y los comentarios de las organizaciones piloto que formaron parte de las pruebas del sistema. El SG tiene cinco componentes: procedimiento mejorado de solicitud de afiliación, autoevaluación, visita de pares, auditoría de seguimiento y el Observatorio de la Responsabilidad del Comercio Justo. El SG utiliza el Criterio de Comercio Justo de la WFTO para organizaciones, que comprende un conjunto de criterios de cumplimiento basados en los 10 Principios de Comercio Justo y en los convenios de la Organización Internacional del Trabajo (OIT). El GS ha revolucionado la verificación del Comercio Justo. Se trata de un sistema innovador que puede utilizarse para verificar el cumplimiento del Comercio Justo por parte de cualquier tipo de organizaciones comerciales y, por tanto, no está vinculado a las características específicas de un producto. Se desarrolló para abordar los distintos tipos de organizaciones comerciales de WFTO, teniendo en cuenta que muchas son pequeñas organizaciones de comercio justo que producen una variedad de productos diferentes cada año, lo que depende de las demandas y tendencias del mercado. Los miembros que completan con éxito el proceso de GS se convierten en miembros garantizados y pueden utilizar la etiqueta de producto de WFTO en sus productos. Se trata de una etiqueta para Organizaciones de Comercio Justo Garantizadas que puede utilizarse en los productos como garantía para los compradores y consumidores de que el miembro garantizado ha cumplido con la Norma de Comercio Justo. Datos verificados por: Cox Asunto: comercio. Tema: ambiente-y-sostenibilidad. Tema: sostenibilidad. Tema: reciente-sostenibilidad.
Perspectivas Históricas y Futuras
La idea inicial era crear asociaciones comerciales entre Organizaciones de Comercio Justo - "FTOs" - en Estados Unidos y Europa y organizaciones de pequeños productores en África, Asia y América Latina.Asunto: latinoamerica. Asunto: historia-latinoamericana. El objetivo era crear oportunidades de desarrollo para las comunidades productoras marginadas, no a través de la ayuda, sino proporcionando un acceso justo a los mercados de exportación: "COMERCIO NO AYUDA". Concienciar a los consumidores del Norte sobre las prácticas y estructuras injustas del comercio internacional era, y sigue siendo, un segundo objetivo importante para las FTO. No cabe duda de que se ha conseguido mucho desde el inicio del movimiento. Se han establecido varios miles de asociaciones comerciales a largo plazo entre las FTO y las organizaciones de pequeños productores. Los consumidores son cada vez más conscientes de las injustas estructuras comerciales internacionales y millones de ellos compran ahora habitualmente productos de Comercio Justo. La garantía para los consumidores de que los productos se fabricaban y comercializaban de acuerdo con los principios del Comercio Justo venía dada por la imagen positiva y la credibilidad que las FTO habían construido gracias a su transparencia y a la participación directa, personal y a menudo voluntaria de muchas personas influyentes e idealistas de diversos ámbitos. Hasta la década de 1980, los productos de Comercio Justo se vendían principalmente en el nicho de mercado de las "Tiendas de Comercio Justo" en Estados Unidos y Europa. La demanda de productos de Comercio Justo empezó a crecer a pasos agigantados y se hizo evidente que esta sencilla idea tenía un poderoso potencial para influir en el comportamiento de los consumidores a gran escala. A finales de la década de 1980, algunos activistas del Comercio Justo en Holanda decidieron llevar los productos de Comercio Justo más allá del nicho de mercado de las tiendas de Comercio Justo a los canales (véase qué es, su definición, o concepto, y su significado como "canals" en el contexto anglosajón, en inglés) de distribución principales. Estos canales (véase qué es, su definición, o concepto, y su significado como "canals" en el contexto anglosajón, en inglés) y sus consumidores exigían pruebas de las afirmaciones de Comercio Justo. La consecuencia lógica de esto fue que se necesitaba un organismo de garantía independiente que certificara o garantizara las credenciales de Comercio Justo de los productos. Este hecho y el objetivo de salvaguardar los principios del Comercio Justo llevaron a la creación de "Max Havelaar", el primer certificador y sello de garantía de Comercio Justo. Desde entonces, en las dos décadas siguientes surgieron en el mercado más y más certificadores y sellos de Comercio Justo, algunos mejores y otros peores, que cambiaron sustancialmente los contornos del Comercio Justo. Una herramienta de desarrollo se convierte en una herramienta de marketing Al principio, la sensibilidad ética de los comerciantes y consumidores justos era "la fuerza motriz" a través de la cual se habían creado oportunidades de autodesarrollo para los pequeños productores marginados.
Poco a poco, la "demanda ética" de los consumidores mayoritarios asumió la primacía. La diferencia es sutil y radical al mismo tiempo. Lo suficientemente sutil como para no ser percibida como un riesgo por las OTC y lo suficientemente radical como para cambiar la naturaleza del Comercio Justo. Un papel central en este proceso lo adoptaron las iniciativas de etiquetado del Comercio Justo. Originalmente, el objetivo era el autodesarrollo de los productores; gradualmente, el objetivo se convirtió en la garantía contra la explotación; Originalmente, las comunidades excluidas y marginadas eran las beneficiarias finales del comercio justo; gradualmente, la demanda del consumidor se hizo cada vez más importante, casi hasta el punto de ser la principal necesidad a satisfacer; Al principio, los conceptos de asociación, contacto directo, sensibilización e intercambio equitativo eran los medios; poco a poco, el mercado, el establecimiento de normas éticas y los organismos de certificación se convirtieron en los medios. La nueva forma de comercio justo suele estar orientada a desarrollar y promover una determinada etiqueta de certificación y a satisfacer la "demanda ética" del consumidor, ofreciendo así el tipo de garantía contra la explotación que éste solicita. Es un nuevo concepto que se introduce en el mercado, pero ciertamente es diferente del concepto expresado por los pioneros del comercio justo, que se centra en el proceso de desarrollo y asociación con los pequeños productores marginados, y no simplemente en que estén libres de explotación. Esta metamorfosis ha abierto la caja de Pandora... ciertos actores del mercado han lanzado campañas cínicas y autocomplacientes destinadas a alterar la percepción de los consumidores sobre el Comercio Justo, cambiando la definición y el significado original del mismo:
Se desarrollan nuevos productos alimenticios y de cuidado personal con múltiples ingredientes y se introducen en el mercado con un sello de comercio justo, con demasiada frecuencia con un bajo contenido de ingredientes reales de "comercio justo";
Prácticamente, no se aplica ningún criterio a los titulares de marcas finales en Occidente que utilizan sellos de comercio justo en un número limitado de sus productos para mejorar su imagen de marca global con un coste mínimo. Esto se conoce como "fairwashing";
Los nuevos mecanismos de garantía se adaptan mejor a los productores agrícolas, dejando de lado a los productores de artesanía que estaban en el origen del Comercio Justo. El "nuevo" Comercio Justo ha dejado de lado a los productores de artesanía;
Por último, pero no por ello menos importante, los grandes productores y las plantaciones corporativas han entrado como nuevos proveedores de productos de "comercio justo", con el riesgo inherente de marginar de nuevo a los pequeños productores, que se supone que son los principales beneficiarios del Comercio Justo tal y como se concibió en un principio.
Hay que destacar que las primeras iniciativas independientes de garantía y etiquetado de Comercio Justo fueron apoyadas en su mayoría por las OTC pioneras con su credibilidad e imagen.
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Hasta cierto punto, el objetivo principal de este apoyo era establecer una marca comercial de Comercio Justo para impulsar las ventas de productos dedicados al Comercio Justo, más que establecer organizaciones de "garantía". El dilema era que no se comprendía del todo la diferencia sustancial entre "etiqueta" y "marca", y que la etiqueta utilizada como "marca" estaba controlada y dirigida ahora por organizaciones certificadoras que se centraban más en el volumen del comercio justo que en la integridad del mismo. ¡La "plata de la familia" había sido regalada! Poco después de su nacimiento, las iniciativas de etiquetado empezaron a rodar por su cuenta sin rendir cuentas al movimiento de Comercio Justo más amplio, y empezaron a chocar con las OTC y las organizaciones de pequeños productores; estaban impulsadas por el crecimiento económico y las exigencias de los mercados más que por la visión y los valores políticos e ideológicos del Comercio Justo. Más de 20 años después, las mismas FTO que han contribuido al nacimiento y crecimiento de las iniciativas de etiquetado de Comercio Justo y que constituyen el "corazón y el alma" del movimiento de Comercio Justo, han reconocido y empezado a abordar este reto que se había pasado por alto al principio. El Comercio Justo "tradicional" y el Comercio Justo orientado al mercado, designado por el creciente número de iniciativas de certificación y etiquetado, son ahora dos realidades diferentes.
Pueden considerarse conceptos complementarios, ambos eficaces para la humanización de la economía si se utilizan conscientemente. Si no se utilizan conscientemente, ambos corren el riesgo de ser devorados por las prácticas de una economía de mercado impulsada por los beneficios. El papel de las organizaciones de comercio justo es y sigue siendo el de actor principal del comercio justo, que apoya a los pequeños productores marginados mediante la creación de asociaciones comerciales a largo plazo, basadas en el diálogo, la transparencia y el respeto. También la concienciación de los consumidores sigue siendo una cuestión importante y responder a los consumidores conscientes es una prioridad, al tiempo que se intenta llegar al consumidor general sólo si no va en contra de la visión y la misión originales de las OTC. Por lo tanto, es muy relevante e importante que las FTOs promocionen y destaquen lo que somos y lo que hacemos, a través de la creación de nuestra propia marca común que está respaldada por nuestro propio sistema de garantía. Esto es necesario para proteger la credibilidad de nuestro trabajo y para promover de forma común y efectiva la imagen de los principios y valores tradicionales del Comercio Justo de las FTO. Hay que reconocer que las iniciativas de certificación y etiquetado de Comercio Justo están cada vez más orientadas a las empresas multinacionales y a los grandes canales (véase qué es, su definición, o concepto, y su significado como "canals" en el contexto anglosajón, en inglés) de distribución. Esto está bien siempre que se haga de forma transparente y veraz. Como no quiero llegar a una conclusión precipitada, me limito a la observación de los efectos producidos por las diferencias entre la filosofía tradicional del Comercio Justo y la filosofía resultante de la metamorfosis del Comercio Justo. Las iniciativas de certificación y etiquetado del Comercio Justo avanzan en "zig-zag", tratando de mantener unidos tanto al movimiento tradicional del Comercio Justo (la base que no quieren perder) como a los grandes licenciatarios comerciales, que intentan repetidamente controlar y diluir los principios del Comercio Justo. Como pionero del movimiento de Comercio Justo, creo que debemos acoger el nuevo Comercio Justo, resultado de la metamorfosis, como un factor positivo que, si se coordina bien con el Comercio Justo tradicional, puede representar un impulso hacia el objetivo común: la humanización de la economía. Es importante seguir dialogando, o iniciar el diálogo, y tener claros los respectivos papeles y los diferentes medios. En esta etapa del proceso de metamorfosis del Comercio Justo, las FTOs que fueron pioneras del movimiento de Comercio Justo tienen que decidir si se convertirán en víctimas de su propio éxito, o crearán conjuntamente una nueva historia de éxito uniendo fuerzas dentro del movimiento de Comercio Justo para mantener viva la antorcha de lo que es verdaderamente Comercio Justo, y trabajar contra lo que no lo es. Asunto: globalizacion.
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Recursos
Asunto: informes-jurídicos-y-sectoriales. Asunto: quieres-escribir-tu-libro.
Véase También
Comercio, Comercio Exterior, Desarrollo sostenible, Enciclopedia de Comercio Exterior y Aduanas, Globalización, Internacionalización, Negocios Internacionales, Operaciones Empresariales Internacionales, Sostenibilidad