El Comercio en la Opinión Pública
Este artículo es una profundización de la información sobre comercio internacional, en esta revista del derecho de los negocios.
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Basado en la experiencia de varios autores, nuestras opiniones y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros artículos de esta revista, en cuanto al comercio exterior, y respecto a sus características y/o su futuro): Aparte de ofrecer nuevas ideas y consejos clásicos, examina el concepto y los conocimientos necesarios, en el marco del comercio exterior,, sobre este tema. Te explicamos, en relación a los aspectos jurídicos del comercio exterior, qué es, sus características y contexto. En inglés: Public Opinion on Trade.
Los políticos, los medios de comunicación y las percepciones negativas del efecto nacional del comercio en Estados Unidos
LA POLÍTICA COMERCIAL VIOLA un hallazgo central de la opinión pública en las democracias representativas. La opinión pública generalmente sigue el consenso de la élite en la mayoría de los asuntos de política. Si bien los votantes individuales tienen áreas de experiencia personal e información importante sobre el proceso político, simplemente no es posible informarse sobre la gama de áreas políticas. Cuando las elites tienen un consenso sobre la política óptima para implementar, el público en general generalmente adopta esta opinión.
El consenso de la élite sobre los beneficios del libre comercio para los Estados Unidos ha estado firmemente en vigor durante al menos los últimos treinta años.
Sin embargo, el público sigue siendo muy sospechoso de la liberalización del comercio y una pluralidad prefiere la protección comercial como principio rector. Los capítulos anteriores han explorado y explicado la variación en la opinión pública sobre la política comercial, pero no pueden explicar completamente por qué existe un fuerte sentimiento proteccionista. El Capítulo 4 señaló que las mujeres y los no blancos son más proteccionistas que los blancos, en parte debido a la vulnerabilidad económica.
Sin embargo, incluso entre los hombres blancos existe una notable inclinación pro-protección.
El Capítulo 5 examinó los tipos de comunidades que proporcionan señales claras sobre los costos (o costes, como se emplea mayoritariamente en España) y beneficios del comercio y la protección comercial.
Sin embargo, en las últimas décadas, se encontró que relativamente pocas comunidades enviaban señales claramente a favor de la protección, por lo que esta dinámica no puede explicar la visión nacional claramente negativa. Capitulo 6ofreció una explicación de por qué algunos hombres blancos pueden preferir la protección comercial frente a otras políticas redistributivas, pero no por qué tienen una percepción negativa de los beneficios económicos nacionales del comercio.
Algunos Aspectos
Por lo tanto, si bien las características a nivel individual y comunitario son fuertes predictores de la variación en la opinión sobre la protección del comercio, sigue existiendo un sentimiento público sustancial y sorprendente contra el comercio que va en contra del consenso de la elite por explicar. Este capítulo ofrece una respuesta directa a la pregunta de por qué el público en general no está siguiendo el liderazgo (véase también carisma) de las elites; a saber, las élites pueden ponerse de acuerdo sobre los beneficios del comercio para la nación, pero comunican las desventajas del comercio de manera más fuerte, más clara y con mayor frecuencia. Todos los libros de texto económicos pueden estar de acuerdo en que el comercio es óptimo y maximiza el crecimiento; pero la presentación (p.175) de estos temas en el discurso público, donde las personas los encuentran con mayor frecuencia, no refleja ese consenso. De hecho, la discusión pública más a menudo tiene un marco negativo en el comercio. Mi análisis del contenido de la cobertura televisiva de noticias sobre el comercio internacional y los anuncios de campañas políticas que mencionan el comercio deja en claro que los mensajes comunicados al público en general difieren del consenso académico y de las élites.
Creencias sobre el comercio y la nación
Aun cuando las principales medidas de liberalización comercial han gozado de un amplio apoyo del Congreso, el apoyo público a la liberalización del comercio se ha quedado atrás, a veces incluso disminuyendo drásticamente. Se ha observado que la élite, incluidos los miembros del Congreso, es consistentemente más liberal que el público en general en sus opiniones sobre el comercio.
En una serie de experimentos de encuesta sobre política comercial, Herrmann et al. (2002) encontraron que la elite es 20 puntos porcentuales más propensos a respaldar el comercio que el público en general en los casos ordinarios, y 32 puntos porcentuales más propensos a respaldar el comercio cuando las ganancias relativas fueron presentadas como países beneficiarios distintos de los Estados Unidos.
En el tema específico de la OMC, entre el 65 y el 66 por ciento de las élites encuestadas apoyaron el comercio sin restricciones a través del instrumento de la OMC. Vale la pena señalar que Herrmann et al. explique que optaron por no encuestar al público en general en la OMC sobre la base de que, en el momento en que realizaron la encuesta, la OMC "no había recibido mucha atención pública, y sentimos que el público en general no estaría familiarizado con ella". Diez años Más tarde, la OMC ha recibido una atención política más amplia, pero aún muy limitada, y la opinión de la población aún no ha convergido con el consenso favorable de la elite.
En mis datos de la encuesta CCES de 2012, menos de una quinta parte de los encuestados apoyaron el uso ampliado de la OMC para promover el comercio. De hecho, demostrando una inclinación proteccionista continua en contra de los principios de la OMC, casi dos tercios de los encuestados apoyaron la imposición de aranceles a los productos chinos para tomar represalias por la percepción de la manipulación de la moneda. Es importante tener en cuenta que la brecha no es únicamente de política. Los capítulos anteriores brindan una amplia explicación de la diferencia en términos de resultados de políticas preferidas: preocupaciones de empleo debido al género y la raza, claridad de los beneficios regionales y preferencias por las formas de distribución.
La división está en los beneficios nacionales del comercio, el aspecto del comercio que las elites, especialmente en el campo de la economía, son posiblemente los más unificados en ver como positivos. Como se detalla en el capítulo 3, los economistas ven en su mayoría el comercio como beneficioso; las plataformas de los dos partidos políticos más importantes reconocen los beneficios nacionales; y estos beneficios nacionales comprenden gran parte de la lógica que apoya la proliferación de acuerdos comerciales.
En comparación, el público en general ha mantenido una opinión negativa de los beneficios nacionales del comercio. Desde 1997, el Pew Research Center y el Council on Foreign Relations han preguntado a una muestra de adultos de todo el país la siguiente pregunta: “En general, ¿cree que los acuerdos de libre comercio como el TLCAN (el 1 de julio de 2020 entró en vigor el Tratado entre México, Estados Unidos y Canadá (T-MEC), que sustituye al TLCAN (véase su historia)) y las políticas de la Organización Mundial de Comercio han sido una ¿algo bueno o malo para los Estados Unidos? ”Las respuestas positivas alcanzaron un nivel alto en 2001, con un 49 por ciento que dijo que el impacto de los acuerdos de libre comercio en el país fue positivo, pero las cifras se redujeron al 35 por ciento tanto en 2003 como en 2008.
En la recesión de EE. UU. en 2008, la mayoría de las personas todavía sostuvieron que los acuerdos fueron negativos para el país (48 por ciento en 2008) o que no sabían (17 por ciento en 2008). 1Otras encuestas sugieren que la opinión estadounidense sobre acuerdos específicos es mixta.
En 2004, una encuesta realizada por el Consejo de Asuntos Globales de Chicago encontró que solo el 42 por ciento de los encuestados consideraba que el TLCAN (el 1 de julio de 2020 entró en vigor el Tratado entre México, Estados Unidos y Canadá (T-MEC), que sustituye al TLCAN (véase su historia)) era bueno para la economía de los EE. UU. 2 Diez años más tarde, los estadounidenses parecían más positivos: el 50 por ciento de los encuestados ahora pensaban que el TLCAN (el 1 de julio de 2020 entró en vigor el Tratado entre México, Estados Unidos y Canadá (T-MEC), que sustituye al TLCAN (véase su historia)) era bueno para la economía de los Estados Unidos; Sin embargo, el 50 por ciento no está convencido de los beneficios. Hablando en términos de empleo, los estadounidenses parecen aún más negativos. Como parte del CCES de 2006 y 2010, pregunté a los encuestados qué pensaban que era el impacto del comercio en el empleo. Como se señaló en el capítulo 2, las respuestas difirieron dramáticamente a nivel individual y nacional. Mientras que a nivel individual, el 71 por ciento pensaba que el comercio no hacía ninguna diferencia y solo el 21 por ciento pensaba que el comercio perjudicaba su propio empleo; a nivel nacional, la proporción cambió a 62 por ciento, lo que indica que el comercio afectó al empleo nacional levemente o en gran medida, y solo el 24 por ciento dijo que no había diferencias. Esta percepción negativa se extiende a lo largo de diferentes divisiones sociales. Los encuestados masculinos fueron más negativos que las mujeres (63% frente a 60%), trabajadores poco calificados más negativos que trabajadores altamente calificados (64% a 59%), blancos más negativos que no blancos (64% frente a 53%) y demócratas más negativo que los independientes o los republicanos (65 por ciento contra 63 por ciento y 58 por ciento, respectivamente). 3 Curiosamente, a nivel nacional, los no blancos son más positivos que los blancos, lo contrario de las creencias a nivel individual.
Sin embargo, aunque todas las diferencias entre los grupos fueron significativas (para todas las pruebas de diferencias de ji cuadrado de Pearson, pvalores <=. 01), independientemente de la categorización, la mayoría de los encuestados tienen una percepción negativa de los beneficios del empleo comercial.
En resumen, la opinión masiva, en general, ha estado y sigue estando en desacuerdo con la opinión de la elite sobre los beneficios nacionales del comercio. Una expectativa común en la literatura sobre comportamiento político es que, con el tiempo, la opinión masiva debe converger sobre la opinión de la elite.
Gran parte de esta beca ve un papel especialmente importante para las señales de élite en este proceso.
Recolectar información política es costoso (Downs 1957), y una señal de élite puede servir como un atajo conveniente, especialmente para asuntos que son complejos y parecen distantes de la vida cotidiana, como el comercio y la política comercial. La gente no experimenta directamente (al menos (p.178) no en ningún sentido integral) el estado de la economía nacional o regional. Y a pesar de que se puede obtener amplia información en los sitios web del gobierno, documentos técnicos y artículos de revistas económicas, la mayoría de los estadounidenses no querrán tomarse el tiempo y el esfuerzo para acceder a dichos recursos y pueden carecer de la capacidad técnica para interpretar lo que leen, incluso si lo hicieran..
Para las creencias económicas más complicadas y abstractas, y particularmente aquellas que requieren la integración de un mecanismo causal, se espera que los individuos tomen prestadas de los expertos una creencia "disponible".
Sin embargo, los encuestados expresan fuertes creencias sobre los efectos económicos nacionales del comercio, opiniones que son distintas del consenso de la elite. O bien el público estadounidense no está respondiendo a las señales de la elite o esas señales divergen del consenso de la élite sobre la política comercial.
Para entenderlo, analizo dos fuentes comunes del conocimiento económico de los estadounidenses: los medios de comunicación nacionales y las campañas políticas a nivel federal. Comercio, medios de comunicación y opinión pública. Al determinar las percepciones económicas nacionales, los individuos dependen más de los medios de comunicación que cuando determinan las percepciones individuales o incluso comunitarias (McCombs y Reynolds, 2008). Mientras que la experiencia personal, o las experiencias de amigos, familiares y miembros de la comunidad, puede ayudar a informar evaluaciones económicas individuales y locales; Los déficits comerciales, las tasas de desempleo nacionales, las tasas de crecimiento nacional son patrones económicos observados fuera de la vida cotidiana de las personas.
En estos tipos de problemas de distancia, se ha demostrado que los medios de comunicación tienen fuertes efectos en las "imágenes en sus cabezas" de los individuos. Y, lo que es más importante, los medios de comunicación pueden informar no solo lo que piensan los individuos (Cohen 1963) sino también cómo lo piensan. Se ha encontrado que algunos estadounidenses se preocupan mucho por la economía y, por lo tanto, buscan pronósticos económicos y otras noticias económicas relevantes (Parker 1997), al menos durante tiempos económicos pobres. Muchos otros simplemente pueden recibir noticias económicas de manera incidental si siguen las noticias generales o inadvertidamente de esperar otros programas en la televisión (Robinson 1976).
Algunos Aspectos
Por lo tanto, las decisiones tomadas por los medios de comunicación pueden influir en lo que los estadounidenses saben y piensan acerca de la economía. Comenzando a principios de la década de 1970, la proporción relativa de noticias económicas creció rápidamente, especialmente en la televisión.
Sin embargo, todos los medios de comunicación deben equilibrar las cuestiones económicas con otras cuestiones en competencia del día. Este proceso de selección es un mecanismo por el cual los medios establecen la agenda para la opinión pública, haciendo que algunos temas parezcan más importantes que otros (McCombs 2004).
Además, para ciertos problemas, este proceso de selección también puede afectar las actitudes. Si la cobertura está vinculada a características particulares de los eventos, entonces la influencia de los medios de comunicación sobre "lo que" piensan los norteamericanos acerca de "difuminar" en "cómo" lo piensan. Los datos económicos nacionales agregados se generan de forma regular, pero no toda la información nueva se informa en el mismo programa. Los medios tienen una opción real de cuándo aumentar la cobertura y qué componentes de la economía resaltar en esa cobertura. Múltiples académicos han descubierto que la selección de los medios de las historias dignas de cobertura parece privilegiar las malas noticias sobre las buenas noticias, posiblemente porque los periodistas, como el público en general: Son más receptivos a la información negativa (Soroka 2006) o porque las malas noticias mejoran la prensa o simplemente porque el trabajo de los medios es responsabilizar a otros (Soroka 2006). Como resultado, un aumento en la cobertura de los medios de comunicación de los problemas económicos está altamente correlacionado con noticias negativas sobre esos temas.
Además, es muy probable que las historias independientes sobre la economía incluyan una mención de las posibles consecuencias negativas para el consumidor (Hester y Gibson 2003) o una anécdota que resalte el impacto individual (Reese, Daly y Hardy 1987), los cuales refuerzan los efectos negativos. Este sesgo incorporado entre la cobertura y las noticias negativas parece, a su vez, influir en la evaluación de la economía por el público y el comportamiento político subsiguiente (por ejemplo, Howell y Vanderleeuw 1990; Hansen 1999).
En el análisis de la contienda presidencial estadounidense de 1992 entre el titular George H (examine más sobre estas cuestiones en la presente plataforma online de ciencias sociales y humanidades).
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Bush y el retador Bill Clinton, Heatherington (1996) encontró que los informes económicos negativos de los medios de comunicación continuaron mucho después de la recuperación económica; combinado con una mayor cobertura de los problemas económicos, argumenta que estos informes dieron forma a las evaluaciones económicas retrospectivas de los votantes para influir en el resultado de la elección (véase también Blood y Phillips 1995). La naturaleza negativa de las noticias se ve aumentada por la respuesta asimétrica del público a la información;Soroka (2006) encuentra que el efecto de las noticias negativas es más fuerte en la opinión pública que el efecto de las noticias positivas.
Desarrollo
Los académicos han encontrado evidencia (ver, por ejemplo, Goidel y Langley, 1995; Gavin, Sanders y Farrall, 1996; Hester y Gibson, 2003) de que, en temas económicos, los medios han establecido la agenda y las actitudes de la opinión pública. Como un subconjunto de noticias económicas, las noticias sobre el comercio internacional parecen seguir el mismo patrón en cuanto a la frecuencia de cobertura, el sesgo hacia las historias negativas y la incorporación de narrativas de consumidores e individuales, particularmente cuando éstas son negativas.
Por ejemplo, cuando el déficit comercial de EE. UU. Se disparó a comienzos de la década de 1980, también lo hizo la frecuencia de los artículos relacionados con el comercio en el New York Times, duplicándose desde un promedio de la década de 1970 de 1,5 por ciento a poco más del 3 por ciento (McGuire 2014). Las presentaciones de liberalización comercial o "globalización" tienden a centrarse en los problemas de apertura comercial. Titulares o historias específicas: por ejemplo, el descubrimiento en el verano de 2012 de que el equipo olímpico de EE. UU. (p.180) los uniformes se hicieron en China, están diseñados para captar la atención de los espectadores o lectores y aumentar las preocupaciones populares sobre el comercio. En un período de tres meses, de octubre a diciembre de 2003, las noticias de la tarde de ABC publicaron tres historias relacionadas con el comercio en su segmento de marcas A Una mirada más cercana: "Una mirada más cercana: Exportando empleos a China", "Una mirada más cercana: Guerras de acero", y "Una mirada más cercana: Hecho en China". 5La única historia "positiva" que se realizó en el mismo período fue que el alto precio de los medicamentos recetados estaba causando que los estados (en particular, Illinois) consideraran comprar medicamentos de Canadá, que podrían ofrecer medicamentos hasta un 80 por ciento menos.
Sin embargo, como contraposición a un marco de "las importaciones podrían ahorrar dinero", la historia incluyó la declaración de la Administración Bush de que la importación de drogas es ilegal y peligrosa; la caracterización de las importaciones por parte de la Administración de Alimentos y Medicamentos que incluye medicamentos caducados, sin refrigerar, etiquetados incorrectamente y falsificados; y una estimación de que la industria farmacéutica de EE. UU.
Pierde hasta $ 750 millones al año en transacciones transfronterizas de medicamentos recetados. Canadá es el principal socio comercial de los Estados Unidos y, en este año en particular, las dos historias independientes sobre el comercio canadiense fueron acerca de los medicamentos recetados posiblemente peligrosos y la prohibición del gobierno de los Estados Unidos a las importaciones de carne canadiense debido a los temores sobre la enfermedad de las vacas locas. 7 Para quienes los observan, lo más probable es que la liberalización del comercio y el comercio en sí estén cargados de peligros económicos y de otro tipo. En 2011, ABC publicó una serie de 23 minutos en cinco partes titulada Made in America, cuya premisa era investigar los costos (o costes, como se emplea mayoritariamente en España) y beneficios de reemplazar los muebles para el hogar hechos en el extranjero por equivalentes de producción nacional. Como señaló el analista de medios Andrew Tyndall, la serie no solo hizo caso omiso de la disparidad de precios y la relativa escasez de reemplazos de EE. UU.
En muchas categorías, en particular de productos electrónicos y aparatos de consumo, sino que también proporcionó cálculos engañosos que vinculan los hábitos de consumo actuales con un alto desempleo en los EE. UU. 8Un marco repetido de la serie fue que la compra de American provocaría nuevas contrataciones y que estos nuevos empleos se crearían con un costo (o coste, como se emplea mayoritariamente en España) mínimo para el consumidor, apenas 18 centavos por día para 200,000 empleos.
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Basado en la experiencia de varios autores, nuestras opiniones y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros artículos de esta revista, en cuanto al comercio exterior, y respecto a sus características y/o su futuro): A través de este marco, el noticiero colocó el desempleo posterior a la crisis financiera en la puerta del comercio, no el colapso del sector financiero, incluso durante un período en el que el déficit comercial se estaba cerrando.
Además, la serie promovió limitar las importaciones como una solución casi gratuita para el desempleo, aunque Tyndall calculó esa extrapolación.
(p.181) de las propias estimaciones de ABC, de hecho, sumarían un costo (o coste, como se emplea mayoritariamente en España) anual de $ 6,570 al año por hogar para eliminar el desempleo mediante la reducción de las importaciones. 9 Las noticias relacionadas con el comercio no solo continúan el sesgo negativo esperado en las noticias económicas, sino también la tendencia a vincular las noticias económicas generales con las preocupaciones sobre el empleo nacional o las preocupaciones de los consumidores.
En los periódicos, por ejemplo, las estadísticas sobre la balanza comercial con frecuencia se colocan al lado de las estadísticas sobre el empleo.
En un artículo de 2012, por ejemplo, Reuters planteó una caída en las solicitudes de desempleo como resultado de una reducción sorprendente del déficit comercial. Incluso esta noticia positiva llevó a casa una historia negativa sobre las importaciones: que cuestan empleos.
En términos del enfoque en el consumidor, la terminología relacionada con el comercio ayuda en esta historia. Una caída en el valor del dólar en el extranjero se denomina dólar “débil” debido a la pérdida de poder de compra de los consumidores para las importaciones; el uso común de este "término del arte" cargado de valor sirve para suprimir el conocimiento de los beneficios potenciales de un dólar depreciado para los exportadores estadounidenses.
En otras palabras, cuando los medios de comunicación destacan los problemas económicos, el cuadro que pinta tiende a ser negativo.
Comercio en las noticias nocturnas
Para comprender mejor los patrones de noticias específicos del comercio, codifiqué y luego analicé las representaciones del comercio en las noticias de la noche, primero utilizando una muestra de redes cruzadas a partir de 2006 y luego utilizando una muestra de redes únicas a partir de 1984, dos años antes de los Estudios de Elecciones Nacionales de los Estados Unidos (ANES) comenzó a encuestar a los estadounidenses sobre la política comercial. Según una encuesta del Pew Research Center, el estadounidense promedio pasa 70 minutos al día después de las noticias y, a pesar del aumento de los medios de comunicación, casi la mitad de ese tiempo se dedica a ver noticias de televisión.
11 Investigaciones anteriores encuentran que las noticias económicas televisadas son más accesibles para el público y la mayor cobertura en la década de 1970 se ha relacionado con un mayor conocimiento subjetivo y objetivo de la economía. 12 Además, se ha descubierto que las transmisiones nacionales, más que otros medios nacionales y locales, incluidos los periódicos nacionales, influyen en las expectativas de la economía de los EE. UU. (Goidel et al. 2010).
Además, en términos de información política, se ha visto que ver las noticias de la televisión, a través de múltiples elecciones, es un predictor del conocimiento de las posturas de los candidatos.
Para explorar la frecuencia, el contenido y el tono de las noticias televisadas relacionadas con el comercio, utilizo tres colecciones de noticieros, cada una con sus propios beneficios: The Vanderbilt Television News Archive 13 (1968–2014), la colección de transcripciones de ABC de Lexis-Nexis " "Noticias mundiales" (1983-2014) y el archivo de informes de video Tyndall Report 14 (2006-2014).
Seguimiento de la balanza comercial
El Departamento de Comercio proporciona cada mes un informe sobre la balanza comercial de los EE. UU. (Exportaciones totales menos las importaciones totales), pero estas cifras aparecen de manera irregular en las noticias de la televisión.
Para comprender cuándo se cubre la balanza comercial, busqué en el Vanderbilt Television News Archive todas las menciones de “déficit comercial” o “superávit comercial” en el título o en el resumen de los artículos en las principales noticias de la noche (ABC, CBS y NBC) Desde 1968, el inicio de la colección Vanderbilt. De este conjunto, identifiqué un total de 770 noticias que hacen referencia explícita a un informe reciente del gobierno de los Estados Unidos sobre la balanza comercial mensual o anual de los Estados Unidos. El elemento más común fue simplemente un informe de estudio sobre el déficit comercial.
Por ejemplo, de NBC Evening News para el miércoles, 27 de diciembre de 1972,En el dinero; Otros todavía como la apertura a historias más amplias sobre la economía o el comercio en particular. Excluí artículos que no hacían referencia explícita al Departamento de Comercio reciente u otros informes gubernamentales similares sobre el déficit comercial. 15 Desde 1969 hasta 2012, ABC, CBS y NBC reportaron un promedio de balanza comercial seis veces al año (5,9 para ABC, 6,3 para CBS y 4,9 para NBC).
Sin embargo, el promedio oculta la distribución desigual de las cifras de la balanza comercial durante las más de cuatro décadas analizadas. Las noticias económicas en general aumentaron al final de la Guerra de Vietnam; sin embargo, el informe de indicadores macroeconómicos distintos al desempleo disminuyó a principios de siglo, ya que los medios informativos eligieron conscientemente una presentación de noticias económicas más centrada en la historia. El inicio de los datos de la transcripción (1969) también coincide con el inicio de la disminución y luego la caída del superávit (véase una definición en el diccionario y más detalles, en la plataforma (de Lawi), sobre superávit) comercial de los Estados Unidos. Durante la mayor parte del período, la cobertura de la balanza comercial aparece como una imagen de espejo del movimiento en la balanza comercial, con grandes caídas en la balanza comercial que reciben una cobertura más frecuente en las noticias de la tarde. Incluso después del cambio de siglo, cuando la balanza comercial recibió una cobertura mucho menor, el patrón continúa, aunque en una magnitud menor. No solo aumentó la cobertura durante las recesiones, sino que también se distribuyó de manera desigual la cobertura de disminuciones y recuperaciones. Una comparación mes a mes de los datos de la balanza comercial con la cobertura del mes siguiente en las noticias de la tarde revela un patrón sorprendente. Desde 1969, cada vez que ha habido una disminución en la balanza comercial de EE. UU. Durante tres meses consecutivos, las cifras de la balanza comercial recién publicadas han recibido cobertura de noticias.
En contraste, cuando la balanza comercial de Estados Unidos mejoró por tres meses seguidos, las redes principales cubrieron la balanza comercial solo el 44 por ciento del tiempo.
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Basado en la experiencia de varios autores, nuestras opiniones y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros artículos de esta revista, en cuanto al comercio exterior, y respecto a sus características y/o su futuro): Al comparar el número de historias publicadas, las noticias "malas" generaron un 37 por ciento más de historias (2,13 frente a 1,56 historias promedio) que "buenas". Después del TLCAN, solo ha habido una ejecución de tres meses consecutivos de positivos y tres consecutivos. de cambios negativos. La corrida negativa obtuvo dos noticias y la corrida positiva no recibió ninguna mención de los medios de comunicación.
En otras palabras, cuando los noticieros eligen cubrir la balanza comercial, la trama es predominantemente negativa en lugar de positiva, incluso sin considerar el contexto adicional que rodea el informe sobre las cifras. (p.184) Tres décadas de cobertura de esta noche de ABC World News Para conocer mejor el contexto en el que se transmitió la información de la balanza comercial y otra información comercial, reuní y analicé segmentos de noticias relacionadas con el comercio de la tenencia de Lexis-Nexis de las transcripciones de transmisiones de ABC's World News Tonight del 1 de enero de 1984 al 1 de enero de 2014. Comencé el análisis en 1984, dos años antes de que empiecen los datos de opinión de ANES. Seleccioné ABC porque ABC ha clasificado en primer lugar o en segundo lugar en términos de la mayor cuota de noticias de la noche desde que comenzó en 1985. Durante este período, identifiqué 703 transcripciones relacionadas con el comercio mediante el uso conjunto del código Lexis-Nexis "Comercio Internacional" y la codificación del país "Estados Unidos". Estas transcripciones incluían informes de las cifras actuales de la balanza comercial, pero también políticas comerciales, acuerdos comerciales, y artículos de impacto comercial. Tuve dos codificadores independientes que clasificaron el contenido de cada elemento en términos de tema, enfoque, preocupación, descripción del efecto en la economía y tono.
Primero, los programadores identificaron si el ítem era un informe de la balanza comercial y si había una razón para el desequilibrio (que desde 1984 siempre ha sido un déficit comercial): "Importaciones de EE. UU.
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Basado en la experiencia de varios autores, nuestras opiniones y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros artículos de esta revista, en cuanto al comercio exterior, y respecto a sus características y/o su futuro): Altas", "exportaciones de EE. UU.
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Bajas", "otro país las importaciones son bajas "y" las importaciones de otros países son altas ". Si el ítem era más amplio que las cifras o no incluía las cifras de la balanza comercial, los programadores identificaron el enfoque principal de la historia ("importaciones a los Estados Unidos", "exportaciones de los Estados Unidos" o "general"); la principal preocupación ("seguridad, incluidos los problemas alimentarios, de salud y ambientales", "empleos", "patentes y piratería" o "precios"); el vínculo expresado entre el comercio y el efecto de la economía ("malo", "mixto" o "bueno"); el tono relativo a las condiciones ("mejora", "neutral" o "empeoramiento"); y qué otros países fueron incluidos en el ítem. La separación del efecto del comercio y el tono de la historia permite la posibilidad de noticias más positivas, incluso con la descripción de fondo del déficit comercial de los Estados Unidos como algo malo para la economía de los Estados Unidos. ”O“ precios ”); el vínculo expresado entre el comercio y el efecto de la economía ("malo", "mixto" o "bueno"); el tono relativo a las condiciones ("mejora", "neutral" o "empeoramiento"); y qué otros países fueron incluidos en el ítem. La separación del efecto del comercio y el tono de la historia permite la posibilidad de noticias más positivas, incluso con la descripción de fondo del déficit comercial de los Estados Unidos como algo malo para la economía de los Estados Unidos. ”O“ precios ”); el vínculo expresado entre el comercio y el efecto de la economía ("malo", "mixto" o "bueno"); el tono relativo a las condiciones ("mejora", "neutral" o "empeoramiento"); y qué otros países fueron incluidos en el ítem. La separación del efecto del comercio y el tono de la historia permite la posibilidad de noticias más positivas, incluso con la descripción de fondo del déficit comercial de los Estados Unidos como algo malo para la economía de los Estados Unidos. Por ejemplo, la codificación de los datos permite conocer más allá de la aparición de historias de déficit comercial, pero también el marco y el tono de dichas historias. De las 120 veces que se mencionó el déficit comercial entre 1984 y 2014, el 78 por ciento de todos los informes enmarcaron la razón del desequilibrio en términos de excesivas importaciones estadounidenses. Durante dos períodos cortos dentro de las tres décadas, se hizo hincapié en las exportaciones excesivas de otros países: Japón a principios de los años noventa y China a fines de los años noventa.
Sin embargo, tales marcos sobre el déficit comercial por sí solo fueron menos del 9 por ciento de todos los informes. El papel de las exportaciones por parte de las empresas estadounidenses recibió poco más tiempo de transmisión.
A pesar de la balanza comercial que comprende tanto las importaciones como las exportaciones, las exportaciones de los Estados Unidos fueron la línea principal de la historia solo quince veces, solo el 13 por ciento de la cobertura total.
Además, la mayor parte de las historias relacionadas con el comercio se codificaron con un tono negativo. Cuando se mencionó el déficit comercial, en (p.185) en particular, más de dos tercios del tiempo las noticias describieron un empeoramiento de las condiciones y menos de un tercio de las historias describieron condiciones mejoradas. Este hallazgo se ajusta al patrón previamente discernido según el cual la cobertura del déficit comercial aumenta durante los incrementos del déficit pero no durante los aumentos equivalentes de superávit. El déficit comercial es un componente importante, pero pequeño, de la cobertura general. La información sobre las cifras de déficit comercial comprende el 16 por ciento de la muestra (el 7 por ciento cita únicamente las cifras del déficit comercial y el 9 por ciento publicó un segmento de la historia sobre el déficit). Unos 582 segmentos adicionales cubrieron el comercio de manera más amplia. El análisis de estas historias comerciales muestra un enfoque menos singular en las importaciones sobre las exportaciones: el porcentaje de los segmentos exclusivamente sobre las importaciones (14%) solo supera ligeramente los de las exportaciones (13%); Las historias restantes ofrecieron una historia incluyendo ambos.
Sin embargo, un conjunto más amplio de historias relacionadas con el comercio compartió con el balance de historias de superávit, un enfoque similar en los resultados negativos en lugar de positivos: más de la mitad (52 por ciento) de las historias describieron las condiciones como empeoramiento y solo en el 30 por ciento de las historias se observaron las condiciones. estar mejorando De las historias relacionadas con el comercio, el 34 por ciento tenía un enfoque principal en temas de empleo, y dos tercios de estas historias se centraban en la ramificación negativa del comercio en el empleo de los EE. UU. Las preocupaciones de seguridad (salud, seguridad y medio ambiente) comprendieron la siguiente agrupación más grande, con el 22 por ciento de todos los segmentos que mencionan una preocupación de seguridad relacionada con el comercio. Los beneficios positivos para los precios al consumidor, uno de los principales beneficios teóricos de la liberalización comercial, se mencionaron en menos del 5 por ciento de las veces. Si comparamos todas las historias a lo largo del tiempo, está claro que mientras que las historias positivas se ejecutan, la columna vertebral de los segmentos de noticias son, de hecho, historias sobre "el problema" creado por el comercio. Cada segmento de noticias se codificó en la presentación del impacto del comercio en las condiciones actuales de los EE. UU. utilizando cinco categorías: bueno, mixto a bueno, neutral, mixto a malo y malo. La figura 7.3 muestra el anual frecuencia y distribución por encuadre de "impacto" de estos segmentos de noticias desde 1984 hasta 2013. Si bien la cobertura parece aumentar y disminuir, particularmente en la última década, el encuadre negativo es persistente. La columna vertebral negra en la figura representa las historias enmarcadas negativamente.
En más de un tercio del tiempo, la relación en el segmento de la historia se codificó como "mala". Combinada con "mezclada con mala", esas historias representaron más de la mitad de todos los segmentos en el tiempo. Los segmentos neutrales comprendieron un tercio adicional, con más historias positivas que representan menos del 20 por ciento de todos los segmentos. Solo en unos pocos años las presentaciones positivas o al menos neutrales superan a los mensajes negativos.
La persistencia de los mensajes de campaña negativos sobre el comercio
Las campañas políticas sirven como una segunda fuente de información importante para los estadounidenses sobre la economía y la política económica.
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Basado en la experiencia de varios autores, nuestras opiniones y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros artículos de esta revista, en cuanto al comercio exterior, y respecto a sus características y/o su futuro): Al igual que los medios de comunicación, las campañas pueden aumentar la importancia de temas particulares y ofrecer información que puede influir en las actitudes de los individuos hacia el tema. Sin duda, los políticos pueden intentar informar e influir en las percepciones de los constituyentes en cualquier momento. Los presidentes titulares, en particular, pueden establecer la agenda para las reuniones informativas para la prensa, los discursos semanales, los informes y el discurso anual sobre el estado de la Unión (Cohen, 1995). Dada la importancia de las percepciones de los resultados económicos en la aprobación general del cargo del presidente y el posterior éxito legislativo, el presidente tiene un incentivo constante para enmarcar los eventos económicos con el fin de dar forma a la opinión pública a través del liderazgo (véase también carisma) retórico (Wood 2004). Sin límites de mandato en el Congreso, los senadores y representantes en ejercicio también tienen incentivos para influir estratégicamente en las opiniones de los electores durante los periodos sin campaña. Los incumbentes están bien situados para aumentar el conocimiento de los constituyentes sobre temas económicos y de otro tipo, con las ventajas que ofrece el cargo: acceso al personal, privilegios de franqueo, apariciones y comunicados de prensa (consulte Mayhew 1974; Cover y Brumberg 1982). Los titulares también pueden hablar con autoridad sobre informes gubernamentales, sesiones especiales y otras fuentes oficiales de información económica nacional. Si lo hace, puede facilitar la próxima temporada de campaña. Dicho esto, las temporadas de campaña aumentan el potencial de los políticos para influir en la opinión pública. Los constituyentes están más atentos durante la temporada de campaña y es más probable que los medios de comunicación cubran la política. Asunto: introduccion-a-la-politica. La competencia para ganar las elecciones incentiva la provisión de información no solo para los titulares sino también para sus competidores.
En este entorno, los grupos de interés político también se acercan a los votantes para influir en sus opiniones.
Desarrollo
Los anuncios publicitarios de incidencia —los anuncios que definen un problema social sin recomendar explícitamente a un candidato— se han convertido en un elemento fundamental del período de campaña.Magleby 2004; Herrnson 2013). Al igual que con las investigaciones académicas en la influencia de los medios, las investigaciones académicas en campañas se dividen en dos grandes campos, aquellos que consideran que las campañas influyen en lo que piensan los votantes y quienes consideran que las campañas influyen en cómo los votantes piensan sobre los temas. Las campañas pueden seleccionar los temas para hacer prominentes, y se piensa que los titulares, en particular, se comportan estratégicamente cuando anuncian o publican una posición (Arnold 1990). Si los candidatos sienten que los medios de comunicación no se han centrado lo suficiente en un tema o lo han enmarcado de manera incorrecta, pueden publicar anuncios para aumentar la relevancia del tema para los votantes y poner a sus oponentes a la defensiva. La necesidad de una selección estratégica es particularmente importante si, como muchos han argumentado, los anuncios (y los medios de comunicación en general) son mejores para centrar la atención en qué temas, valores y atributos debe pensar el público en lugar de lo que deben pensar sobre ellos. Aún se debate si los anuncios de campaña pueden hacer más e influir en las actitudes. Trabajo temprano de Patterson y McClure (1976)Al analizar las elecciones presidenciales de 1972, se encontraron pruebas de que la publicidad política no solo contenía un contenido significativo de los temas, sino también que informaba a los televidentes sobre los temas, posiblemente más que las noticias de la televisión.
Pero, como señalan Goldstein y Ridout (2004, 205), "informar y comprometer al público fuera de sus partidarios, cuando ocurra, es un subproducto o esfuerzo secundario para ganar batallas políticas". Los anuncios publicitarios, aquellos que identifican un problema a resolver y recomiendan una solución sin abogar por un candidato específico, desempeñan una doble función.
Para seguir siendo ilimitado por las leyes de financiamiento de campañas, los anuncios "puros" deben evitar una exhortación explícita a votar a favor o en contra de un candidato.
Nunca te pierdas una historia sobre comercio internacional, de esta revista de derecho empresarial:
Basado en la experiencia de varios autores, nuestras opiniones y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros artículos de esta revista, en cuanto al comercio exterior, y respecto a sus características y/o su futuro): A pesar de que muchos anuncios todavía logran telegrafiar claramente las preferencias a través de otras llamadas a la acción ("preguntar a Joe Donnelly", "llamar al Gobierno"), los votantes aún perciben que dichos anuncios son diferentes de los anuncios estándar basados en candidatos. Según autoinformes analizados por Magleby (2004)más de dos tercios de los encuestados consideraron el objetivo principal de un anuncio publicitario para informar sobre el tema en lugar de promocionar a un candidato específico. Y se ha encontrado que estos anuncios publicitarios son persuasivos, especialmente cuando el proveedor del mensaje se percibe como sincero, o al menos no obviamente impulsado por intereses de búsqueda de votos. Cabe destacar que también se ha encontrado que es más probable que los votantes recuerden ver anuncios publicitarios que ver discursos emitidos durante el tiempo de emisión gratuito disponible en las redes de transmisión. Autor: Williams