Publicidad o Márketing Verde
Este artículo es una profundización de la información sobre derecho ambiental, en esta revista de derecho de empresa. Aparte de ofrecer nuevas ideas y consejos clásicos, examina el concepto y los conocimientos necesarios para sobresalir, sobre este tema. Te explicamos, en el contexto del medio ambiente, qué es, sus características y contexto. En inglés: Green Advertising. Desde los años 90 del siglo pasado, el creciente interés de los consumidores por los problemas medioambientales ha afectado significativamente la forma en que los anunciantes comercializan sus productos y empresas. Varios grupos de mercadeo han documentado la evidencia con respecto a esta mayor preocupación por el impacto ambiental de los bienes comerciales.
Una encuesta realizada en 1989 por los consultores de Michael Peters encontró que el 53% de los estadounidenses a los que se les había preguntado se habían negado a comprar un producto en ese año debido al efecto del producto o paquete en el medio ambiente; El 75% indicó que compraría un producto con empaques biodegradables o reciclables, incluso si eso significara gastar más dinero. En 1990, un estudio de Abt Associates sobre consumidores estadounidenses mostró que el 90% de los entrevistados estaban dispuestos a pagar más por productos respetuosos con el medio ambiente. Basado en la experiencia de varios autores, nuestras opiniones y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros artículos de esta revista, respecto a sus características y/o su futuro): Durante muchos años, los consumidores alemanes, escandinavos y holandeses demostraron estar dispuestos a comprar detergentes sin fosfatos y otros productos llamados "amigables con el medio ambiente". Basado en la experiencia de varios autores, nuestras opiniones y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros artículos de esta revista, respecto a sus características y/o su futuro): De hecho, una empresa alemana se salvó de la bancarrota, o insolvencia, en derecho (véase qué es, su concepto jurídico; y también su definición como "insolvency" o su significado como "bankruptcy", en inglés) al ofrecer una lavadora que consumía menos agua, detergente y energía que sus rivales.
En Inglaterra, The Green Consumer Guide, de John Elkington y Julia Hailes, fue un éxito de ventas durante cuatro semanas después de su publicación.
En general, los consumidores más preocupados por el medio ambiente estaban bien con el ingreso más discrecional y el nivel educativo más alto.
En resumen, fueron creadores de tendencias que la gente de publicidad y marketing no podía ignorar. Los comercializadores empezaron a utilizar comúnmente los términos "respetuosos con el medio ambiente", "seguros para el medio ambiente", "reciclados", "degradables", "biodegradables", "compostables" y "reciclables". El marketing relacionado con la causa también se hizo popular a medida que las compañías prometían apoyar organizaciones ambientales moderadas, como World Wildlife Fund. Si bien las prácticas de publicidad de muchas compañías no fueron discutidas por grupos ambientalistas, surgieron inquietudes con respecto a los reclamos de ciertas compañías. Por ejemplo, la Mobil Oil Corporation fue demandada por publicidad engañosa luego de afirmar que sus bolsas de basura de plástico eran reciclables. Basado en la experiencia de varios autores, nuestras opiniones y recomendaciones se expresarán a continuación (o en otros artículos de esta revista, respecto a sus características y/o su futuro): Después de sufrir mucha vergüenza, British Petroleum se vio obligado a retirar su reclamo de que su nueva marca de gasolina sin plomo no causó contaminación. Asunto: contaminacion.
En respuesta a estos y otros hallazgos similares, 10 fiscales generales del estado emitieron un informe en 1990 que pedía una mayor responsabilidad en el marketing "verde". La Agencia de Protección Ambiental (EPA) y la Comisión Federal de Comercio también diseñaron normas para evaluar las reclamaciones hechas por los anunciantes. A menudo, el problema ha sido si un producto es realmente mejor para el medio ambiente que otro. Por ejemplo, los detergentes sin fosfato crearon una controversia cuando se introdujeron en Francia. Algunas compañías afirmaron que no eran más benignos para el medio ambiente que los detergentes que contenían fosfatos. Rhone-Poulenc, el productor francés de los detergentes con fosfatos, publicó avisos de peces muertos aparentemente muertos por las sustancias en los detergentes que no tenían fosfatos. Proctor & Gamble lanzó una campaña que afirmaba que los pañales desechables en realidad tenían menos impactos ambientales negativos que los pañales reutilizables. Señalaron los detergentes, el agua caliente y la energía utilizada para lavar los pañales de tela, la energía necesaria para llevarlos a los consumidores y los pesticidas que estaban en el algodón con el que se fabricaron. Las evaluaciones del ciclo de vida se pusieron de moda cuando las compañías discutieron sobre los méritos ambientales relativos de varios productos.
Las evaluaciones examinan el impacto ambiental total del uso del producto y la forma en que se clasifica, según el medio ambiente, a otros productos similares. Migros, el gran minorista suizo, ha desarrollado un programa de "equilibrio ecológico" o ciclo de vida para analizar el impacto de su empaque en términos de los recursos utilizados y cómo se eliminan. Existen programas de etiquetado ecológico en Alemania (Blue Angel), Canadá (Environmental Choice) y Japón (Ecomark). Están a cargo de los gobiernos de estos países, pero el gobierno de los Estados Unidos no ha estado dispuesto a dar este tipo de respaldo a los productos comerciales.
Indicaciones
En cambio, varios grupos ambientales tienen sellos de aprobación que han aplicado a productos seleccionados que pasan sus pruebas de aceptabilidad ambiental. Autor: Black
Nunca te pierdas una historia sobre medio ambiente de esta revista de derecho empresarial.
Recursos
A continuación, ofrecemos algunos recursos de esta revista de derecho empresarial que pueden interesar, en el marco del medio ambiente y su regulación, sobre el tema de este artículo.
Notas
Véase También
Ambientalismo; Embalaje verde; Productos ecológicos; Reciclaje
Bibliografía
Cairncross, F. Costando la Tierra (examine más sobre estas cuestiones en la presente plataforma online de ciencias sociales y humanidades). Boston: Harvard Business School Press, 1992. Elkington, J., y J.
Hailes. La Guía del Consumidor Verde. Londres: Gollancz, 1988.